全体员工出国游 成功的品牌营销

奖汽车、奖房子、奖现金、奖股份……每年年底，“土豪”气息偏重的房地产行业派发的员工福利是众人关注和谈论的焦点。

，今年的楼市行情相对理性，房企利润空间被压缩的形势下，开发商出手是否还会如此“土豪”？

要说最近圈内最为火爆的一条消息那可就是一张印着标题为“喜讯、喜讯、喜讯”的粉色通知单了。该通知单上印着的内容是滨江房产集团有限公司为庆祝2015年销售额突破200亿元，给所有员工发了个大红包，还有一场“说走就走”的旅行。而且，每个员工可以在毛里求斯、斯里兰卡、塞班岛3个点中任选2个景点！此消息一出，众网友在表达“羡慕嫉妒恨”的，纷纷呼喊着“戚老板，还招不招人？”

对于平时工作节奏高速运转的房地产人来说，不要说是无双休，哪怕是做梦都会想着如何提高业绩。这一次，在沙滩边吹着海风、穿着裤衩长裙一扫疲劳的诱惑，对于恰巧遇上连续几周阴雨湿冷天气的南方人来说，毫无抵抗力。

据资深滨江集团员工回忆公司不仅送出集体游，而且还给零花钱，像今年这样的福利也不是第一次。2008年欧洲游，公司准备了每人1000零花钱；2013年美国游，公司也准备了每人1000美元。

除了薪资之外，公司福利也是衡量企业核心竞争力的“温度计”。对于品牌房企来说，对基层员工最好的鼓励莫过于保证员工福利。即使是员工食堂里的一碗热菜，也可以提高员工对公司的忠诚度，帮助团队增强凝聚力，进而提升效率和竞争力。

相比其他忙着吆喝产品树品牌的房企，滨江房产出国游的这一举措可谓扎扎实实地投了一颗原子弹，轻松地做了一次成功的品牌营销。通知单一出，“福利好”、“销量好”、“不差钱”便成了人们对滨江房产集团的印象。

而漂亮的公司年度报表是建立在群众基础之上的，这一点滨江集团深有感悟。正如滨江房产集团副总朱立东所说“我们的企业注重分享和人文关怀。”话虽简短，却直击内心，引发情感共鸣，也把一大批同行甩出了几条街，顺便再收获一串滨粉。

在一场关于年底出国游的传播中，无需对房子提一字一句，就能让人信服其产品的品质和开发商的亲和力，对品牌营销发愁的企业，不妨学习借鉴一下滨江房产集团吧。