湖南冰糖橙线上营销活动在怀化启动
来源:www.hncggz.com 编辑: 湖南出国工作 时间：2018-10-23点击：
2016年12月6日上午，以“橙启五溪 湘联四海”为主题，由湖南省商务厅、省扶贫办、省供销社和怀化市人民政府联合主办的湖南冰糖橙线上营销活动在怀化市迎宾馆正式启动！怀化市副市长杨开凤、省供销合作社副巡视员程念贵、怀化市商务局等相关单位领导出席启动仪式，省商务厅电商处处长胡松强出席并作湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟情况介绍。
冰糖橙，是湖南水果的主导品种，也是湖南农业的重要产业，在湖南贫困地区覆盖面较广，主要产地为麻阳县、洪江市、芷江县和永兴县等。目前，已拥有“麻阳冰糖橙”中国驰名商标、“黔阳冰糖橙”、“永兴冰糖橙”两个地理标识。湖南冰糖橙以肉质细嫩、沁甜多汁、皮薄光滑等特点著称，今年全省种植规模超过50万亩，年产量超过20亿斤，占全国产量的70%以上。但由于地域及种植等诸种原因，导致冰糖橙这个好产品卖不出好价格，产业效益不明显，个别年度甚至出现大面积滞销、丰产伤农的情况。
根据《关于做好2016年我省推进电商扶贫专项行动有关工作的通知》（湘商电〔2016〕8号）文件精神，省商务厅、省扶贫办在前期成功开展“电商扶贫特产专区”活动基础上，发起以扶贫特产“湖南冰糖橙”为聚焦点的电商扶贫专项行动。以“电商+产业扶贫”的方式，通过整合县域产品资源，上游对接原产地，下游对接销售终端渠道，线上线下双向结合，建立湖南冰糖橙的统一品牌、统一标准，创新产销对接产业扶贫模式，提升农产品流通效率，打造湖南电商扶贫的全国品牌，探索湖南电商扶贫的新路径、新模式。
按照“制定行业标准，打造地标品牌，让消费者放心，为贫困户增收”的工作思路，省商务厅、省扶贫办提出了“湖南冰糖橙”电商扶贫项目设想后，怀化市人民政府高度重视，组织了专门的班子全力支持。广大种植户、专业合作社、龙头企业的积极响应，众多省内电商企业、第三方电商平台踊跃加入，以“湖南冰糖橙”为共同地域品牌，协同开展整体营销推广活动，降低电商物流、包装、宣传经营成本，实现贫困户、贫困村、贫困县域、企业、消费者多方共赢。
由湖南电商公共平台、网上供销社、云采惠、唯港时尚、兴梦橙等单位发起的湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟，前期做了大量的基础性工作。目前意愿加入联盟的企业有长沙市电子商务协会、淘宝网、京东商城、苏宁易购、快乐购、芒果生活、爱尚通程、友阿云商、云猴步步高、家润多供销大集、搜农坊、五牛商城、腾农商城、建设银行善融商城、平安银行橙e生活、游鲜生、中国惠农网、农商通、中农传媒、EMS商城、农创网、三通慧联、果果绿、第五元素、阿西苗苗、辰河农特、原匠电商等。这种以种植基地、产地政府、电商企业、传统渠道商等各参与方紧密合作，全产业链结成联盟、全渠道开展销售的崭新模式，在全国农产品销售领域尚属首例，将有效提升湖南冰糖橙的品牌知名度和美誉度，必将对湖南冰糖橙产业发展产生巨大而深远的影响。
湖南冰糖橙线上营销启动仪式之后，还将进行系列品牌营销推广活动。12月7日洪江市、12月9日麻阳县，各原产地县域主办的采摘活动将接踵而至。电视、报纸、网络，H5游戏、网红直播、微信大号、主题BANNER、自媒体，各类媒介载体都将在“湖南冰糖橙”上玩足花样。平安银行“橙e生活”线下展销、全国银行系统商城团购、中部湖南农博会、省湘品出湘公共服务平台、200家大型企业参加的深圳团购专场、海尔600家门店线下采购、上海商业中心线下专题销售、北京商业中心线下专题销售等线下系列活动已紧锣密鼓、次第铺开；湖南网购节冰糖橙主题销售、免费午餐发起人邓飞与村长李锐直播销售、聚划算主题活动、青海卫视专题销售、聚划算专题销售活动、苏宁易购专题活动、京东商城湖南馆专题活动等线上系列活动也将纷至沓来、炫酷登场。
湖南冰糖橙产业扶贫电商联盟2016年计划实现联盟内销售8000万斤，其中网络零售2000万斤，网络批发6000万斤，直接带动冰糖橙产业增收2000万元，带动10000户农户增收。
科普知识冰糖橙，又名冰糖柑，原产湖南黔阳县（今洪江市）。色香味俱全，果汁丰富，富含维生素C、多量糖分、有机酸、矿物质等，营养价值高，经常食用有养颜、清热润肺、理气降压、明目利尿之功效，是冬日补充VC水果首选。
黔阳县（今洪江市）农业生产条件优越，黔阳柑桔，明清时已美名远播，冰糖橙以品种优良、味浓香甜、果皮薄、不塞牙、肉质脆嫩等而倍受市场欢迎。湖南栽培较多，尤以怀化最为集中，四川、重庆、贵州、云南、两广有少量栽培。