中国赴新西兰游客新特点 重视文化和美食

新西兰天维网于当地时间6日刊发编译文章称，中国是新西兰第二大游客来源国。近日，新西兰的一项调查发现，中国赴新西兰的游客呈现出了新的特点，奢侈品购物变少了，人们更加关注旅行中的文化体验和美食享受。

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资料图新西兰峡湾国家公园

　　文章摘编如下

　　根据国际地产机构CBRE最新的研究显示，过去在中国游客市场中占比很大的奢侈品购买的活动，如今已大大减少。相比之下，对当地美食和娱乐项目的体验，则成为了中国游客更为看重的部分。

　　据该研究的数据，2016年，中国出境游已超过1.35亿人次，占到全球国际旅行的11%，全球旅游者每消费的5美元，就有1美元是中国旅游者的贡献。

　　而仅在新西兰一个国家，截止到2017年6月的一年时间里，中国游客共消费了15亿新西兰元。不过，这个消费却越来越向文化和体验方面倾斜。

　　根据2017年8月所做的一份调查显示，在接受调查者中，只有1/3的人认为购物是他们旅行的主要动机，这与2016年的情况相比，已经下降了68%。

　　而一份调查显示，在2013年到2017年这几年中，中国游客在购物上的支出下降了40%，而在食品和体验类项目上的支出显著上升。

　　研究者认为造成改变的原因，与目前中国国内零售业市场的高速发展密不可分——据统计，到2016年年底，全球54%的零售品牌，已在中国的一线城市有了至少一家实体店。这还不包括发展繁荣的电子商务。

　　这种改变导致出国游的游客，不再把旅游的重心放在购物上，他们对旅行行程的期待变得更高，对体验和行程的品质更加地重视，对当地的文化兴趣更大。

　　国际地产机构CBRE总监Tim Male表示，游客需求的变化，要求当地的旅游从业者转型 “我们要做的有很多，要想吸引到更多中国游客，为他们提供更地道的本土体验就是一个好起点。可能当地有丰富的集市，比如果农集市，或者有音乐表演的活动，这都将会是更好的‘购物’项目。”

　　研究者还发现中国游客对美食的热情度日益增高。调查发现，赴澳大利亚的中国游客有1/4的钱都花在了饮食上，而亚太地区其他地方游客在这方面的支出，平均只是10%。

　　Tim Male表示，近几年，新西兰在饮食零售方面的发展也很迅速，本地旅游从业者应该抓住这样的机遇。思考如何给中国游客提供一些特别的，在中国买不到的，具有足够辨识度的优秀产品，从而提高游客在购物方面的需求。