国产动漫生存遇瓶颈 八成企业赔钱赚吆喝

2004年以来，国家出台一系列的政策扶持国产动漫的发展，9年时间过去了，中国原创动漫产业依旧没有摆脱瓶颈的束缚。虽然产量不断的增加，质量却一直没有很大的突破，高产低质、繁而不荣的行业现状，让国产原创动漫陷入尴尬境地。

最新出炉的2012年中国文化品牌发展报告指出“目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱，已经成为大部分动漫企业要经历的剧痛。如果制作的动漫没有形成品牌的影响力，那企业注定是血本无归。”

而现如今大多数的电视台和知名网站对于动漫产品都只是提供一个播放的平台，不会支付任何的费用。，动漫产业想要赚钱就只能靠开发周边。衍生品的开发需要融资，过重的经济负担让不少短时间看不到盈利的微小企业不得不因为负债态度不得不夭折。对于这一现象，不少业内人士无奈表示“目前国内动漫产业的发展仍属于大而不强，原创品牌影响力、原创制作能力不足的问题仍然突出，大多数动漫企业都是小微企业，大型企业集团响度缺乏，产业集中度低。”

残酷的现状，让中国原创动漫产业陷入困境。中国的原创动漫如果想要长期发展，仅仅依靠国家的扶持是远远不够的。粗制滥造、一味模仿、投入资金限制，也成为制约动漫发展的最大原因。其根本上来说，还是国产动漫缺乏明确定位。

对于国外特别是日本动漫盈利模式，中国动漫产业也不能全盘的借鉴。在国外，知识产权保护比较完善，周边等衍生品是动漫产业赚钱的最大依据。但对于盗版比较严重的中国来说，想要靠正版周边创收，显然不太现实。所以，如果想要盈利，中国动漫只能开辟出一条独特的发展思路。