消费观念趋于理性 国内奢侈品市场增速明显下降

中国的消费市场，一直是国外奢侈品牌眼中的“大蛋糕”。为了能分一杯羹，大牌们纷纷进驻国内，在北上广等一线城市设立店面。但随着这两年各类影视作品的调侃和三公政策的限制，国内奢侈品市场渐趋稳定，与去年同期相比增幅速度明显下降。

据国内奢侈品研究机构财富品质研究院基于对4650名中国高资产消费者的调研结果预测，3年至5年内，奢侈品核心消费者逃离将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，奢侈品牌将迎来大规模衰退。

市场份额下跌影响开设新店计划

从去年第四季度开始，国内奢侈品市场增速明显放缓。路易·威登近日称，相较于全球市场，今年在中国的市场份额有所下降；蒂芙尼最新财报低于市场预期，致使其股价当日大跌7%以上，外界认为与其在中国市场的增速下降有关。部分奢侈品品牌还放缓了在中国的扩张计划，甚至一些计划中的新店也暂停了下来。

观念转变大牌逐渐退却光环

随着近几年各大导演在电影上的调侃，大牌逐渐退却光环成为了“土豪”的代名词。不知道大家怎么样，反正出国打工顾问对夜宴中的“LV驴牌”是印象深刻。这样具有喜感的调侃，让不少国内消费者趋于理性，从原有的偏好显著的品牌商标，转而追求具备独特性、高品质和低调的奢侈品。

除了电影电视的“宣传”，现如今满大街的盗版，也让国际大牌们受尽了苦头。眼见着满街的LV、GUCCI，即使你背的是真品也难免会被认成是水货。你反正不能一个个的去解释，与其这样的话，那还不如干脆不买来的爽快呢。